为什么必须在 上线前 检查

网站上线之后再改结构，搜索引擎已经抓过的快照要重新爬一遍，排名会跟着波动。上线前花两小时把这些检查做完，比上线后补救省事得多。

一、每个页面都有独立的标题和描述

标题不要所有页面都一样。首页写品牌加主营业务，列表页写栏目名加品牌，详情页写文章或产品标题。

描述要写得像一句广告语，说清楚能给用户什么，而不是堆关键词。

二、URL 要干净

用英文或拼音，用短横线分隔单词，不要出现问号加参数那种形式。参数超过两个，收录率会明显下降。

三、一个页面只能有一个 H1

H1 就是页面主标题，一个页面只放一个。其他小标题依次用 H2、H3 往下排，不要为了控制字体大小乱用标签。

四、给图片写 alt

图片的 alt 属性既服务于无障碍阅读，也是搜索引擎理解图片内容的唯一途径。产品图、案例图的 alt 里应该自然包含关键词。

五、生成 sitemap 并提交

sitemap.xml 放在网站根目录，内容是所有希望被收录的页面地址。生成之后，到百度搜索资源平台和 Google Search Console 里提交。

六、robots.txt 千万别写错

最常见的错误是把整站禁止抓取，然后奇怪为什么一篇文章都收不进去。正确做法是屏蔽后台和接口路径，正常页面一律放行，并在文件里指明 sitemap 地址。

七、做好移动端适配

现在大部分流量来自手机。移动端排版错乱、按钮点不到，跳出率会非常高，同时也会影响排名。

八、控制首屏速度

首屏超过三秒，用户基本就走了。压缩图片、开启 CDN、减少不必要的脚本，通常能把首屏压到 1.5 秒以内。

九、启用 HTTPS

没有 HTTPS 的站点，浏览器会提示不安全，用户直接关掉，搜索引擎也会降低权重。现在证书基本都是免费的。

十、加上结构化数据

用 JSON-LD 标注公司信息、文章信息、面包屑导航。搜索引擎会用它生成更丰富的搜索结果展示，点击率会有提升。

十一、把内链结构理顺

首页链接到栏目页，栏目页链接到详情页，详情页之间互相链接相关文章。让蜘蛛能顺着链接爬到每一个页面。

孤立的页面，也就是没有任何入口链接的页面，基本不会被收录。

十二、提交之后不要干等

提交 sitemap 只是让搜索引擎知道你有这些页面，不保证立刻抓取。想更快收录，可以用手动提交把新文章地址单独提交，一般一到三天就会被抓取。

上线之后还要做什么

保持更新频率。每周发一到两篇原创内容的站点，蜘蛛来访的频率会明显提高；一次发二十篇然后三个月不更新，反而容易被判定为低质量站点。

内容之外，也可以观察后台的搜索流量来源，看哪些词带来了访问，然后围绕这些词继续写，形成正循环。